工行福建省分行始终坚持以人民为中心的发展思想，践行“金融为民”理念，积极探索金融教育的新场景、新形式、新表达。在2025年金融教育宣传周期间，分行创新思路：将专业的金融知识，融入鲜活的市井烟火；将抽象的权益保护转化为群众触手可及的日常体验。通过线下市井化场景再造与线上IP内容传播双轨并行，有效推动金融知识“沉下去、活起来、传得开”。

把金融教育装进菜篮子

“把金融教育装进菜篮子”，是福建省分行今年的一项首创实践。分行将菜市场、超市、便利店等民生场所化为课堂，摊位变为阵地，让市民在日常采购中轻松学习识别金融风险。在热闹的叫卖声里，闽味顺口溜传递着“消保三字经”；随手可得的环保袋上，印着通俗易懂的防骗提醒；互动小游戏则让市民在参与中自然掌握防范非法中介、守护资金安全的要点。通过“场景再造+方言传播+互动体验”三部曲，让金融教育走进千家万户的烟火日常，既助力了消费提振，也守护了百姓幸福。

把金融教育融入游园会

9月13日，在福建金融监管局等部门的悉心指导下，2025年金融教育宣传周活动于福州成功举办。作为承办单位，工行福建省分行充分发挥“头雁”作用，统筹规划、精心组织，保障活动高效有序开展。分行创新打造了“金融宣教主题乐园”，聚焦规范营销、适当性管理、防范非法金融中介及非法网贷、为民办实事成果推广等重点领域，通过寓教于乐的互动体验，帮助市民在轻松氛围中掌握实用金融知识，有效提升风险防范意识和能力。

把金融教育讲成好故事

福建省分行以“内容年轻化、传播可视化、形式多元化”为创新方向，并行推出“拾光坊市里的消保智慧”系列长图与“银号风云之防骗宝典”系列视频+长图，通过官微“工行福建”，双轨并行精准触达消费者。“拾光坊市”系列焕新升级“盾宝”IP形象，使其化身市井观察者，妙用市井烟火讲金融，将生活场景巧妙类比，通过市井场景重构金融风险叙事，实现专业知识的“生活化软着陆”。“银号风云”系列通过古装情景剧的幽默演绎与轻松漫画形式，将现代金融骗局融入古代银号的故事，通过古今碰撞创意警示风险。两大系列相辅相成，以“接地气”且趣味化的方式，将专业金融教育延伸至线上指尖日常，显著拓展了宣教广度与温度。

从市集商超到八闽“舞台”，从方言顺口溜到短剧故事，工商银行福建省分行以创新理念赋能金融教育，以责任担当深耕消保沃土。未来，工行福建省分行将继续坚守“金融为民”初心，积极探索“金融+生活”融合新路径，使金融教育成为百姓美好生活的坚实保障，助力构筑更加安全、可靠、和谐的金融消费环境。（省工行）