作者：夏旭田

　　五年前，智能马桶盖成为很多出境旅游人士回国的“纪念品”。五年后，国内的智能马桶渐成全国普及之势。

　　3月18日，京东大数据研究院联合京东居家发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，智能马桶在京东的销量实现高速增长，2017-2020年4年间，智能马桶盖销量翻番，智能马桶（一体机、智能坐便器）销量更是翻了10倍。

　　销量在增长的同时，智能马桶相关商品的平均成交件单价则呈现逐年降低的趋势，智能马桶盖件单价四年降低35%，智能马桶（一体机、智能坐便器）单价降低67%。

　　从结构上看，2017年智能马桶盖与智能马桶一体机的销量比超6：4，而后智能马桶一体机的销量逐年增长，在2020年销量比已超过70%。

　　分性别看，男性消费者的购买量高于女性，而女性消费者购买量增速总体超过男性消费者。数据显示，2017-2020年女性消费者购买量增速高出男性246%，且更倾向购买智能马桶一体机。

　　从地域上看，随着智能马桶的全国化普及，六线市场智能马桶销量增速在2017-2020年达10倍以上；二线、三线市场消费者的件单价在2020年超过了一线市场，原因可能是二线、三线市场的卫生间空间较大。

　　智能马桶市场升级：从买马桶盖到买一体机

　　五年前，智能马桶盖忽然成为很多出境旅游人士的回国“纪念品”首选，机场传送带上的各色智能马桶盖成为一道“盛景”。

　　五年后，智能马桶在国内日渐普及，从基础款到进阶款，从单一功能到众多新功能，智能马桶逐渐进入普通家庭，甚至成为家庭卫生间装修/升级的基础选择。

　　报告显示，在2017年智能马桶盖与智能马桶一体机的销量比超6：4，而后智能马桶一体机的销量逐年增长，在2020年销量比已超过70%，展现出消费者从选购智能马桶盖到智能马桶一体机的转变。

　　有消费者评价智能马桶一体机时表示：“与智能马桶盖一样安装方便，价格也不高，功能更齐全”。从消费者总体购物后的评价来看，安装方便、大品牌、使用方便、质量好、经济实用等成为消费者评价量最多的关键词。

　　总体来看，2017-2020年间越来越多的品牌进入智能马桶市场，智能马桶销量高速增长，件单价逐年降低。从数据来看，2017-2020年智能马桶的品牌数量逐年提升，到2020年品牌数量增速接近2倍。同时在库商品数量也随之走高，对比2017年增速高达2.5倍。

　　中青年是先锋，年轻人和老年人在追赶

　　从年龄结构看，报告显示，36-45岁人群是线上购买智能马桶的先锋力量，也是多年购物价格最为平稳的人群，不过随着智能马桶的逐年普及，购买智能马桶的主力人群开始聚焦为26-35岁中青年群体。同时16-25岁和56岁以上的人群占比也逐年增高。

　　从价格看，36-45岁人群购买智能马桶的平均成交价格在2020年的件单价在各年龄段中最高，且多年表现平稳；而56岁以上消费者的件单价降幅最大，他们有明确需求，但更在意性价比。

　　从男女的购物特征来看，男性消费者的购买量高于女性，而女性消费者购买量增速总体超过男性消费者。

　　数据显示，2017-2020年女性消费者购买量增速高出男性246%，更倾向购买智能马桶一体机。同时，男性消费者购买智能马桶的件单价要高于女性消费者，且差距越来越明显，2020年男女件单价差距达1.6倍。

　　智能马桶正在全国普及

　　随着时代的演变与经济的发展，卫生间变得越来越现代化。智能马桶在全国范围内的流行，也有着明显的地域变化。

　　报告显示，2017-2020年六线市场智能马桶销量增速达10倍以上，同时六线市场消费者购买智能马桶的平均件单价较低；二线、三线市场消费者的件单价在2020年超过一线市场，也许是因为二线、三线市场的卫生间空间较大，需要容纳更加有质感的智能马桶。

　　从2017年-2020年全国各省市智能马桶销量趋势来看，2017年北京、上海、江苏、广东等传统的线上购物大省在智能马桶的消费上继续领跑销量榜，而随着智能马桶的全国化普及和电商市场的进一步扩展，河北、安徽、河南等省市在智能马桶消费上高速增长。